PRSMR yaklaşık bir ay önce duyurulduğunda halkla ilişkilerciler tarafından heyecanla karşılandı. Kurumlar ve PR ajansları PRSMR’ın detaylarını biran önce öğrenebilmek için hem Era hem de Vedea’dan oldukça yoğun randevu talepleri oldu. Her iki kurumunda takvimleri oldukça sıkışık durumda. Bu durum aslında iletişim alanında bir beklentinin karşılandığını da anlatıyor.
PRSMR’ın en önemli özelliği halkla ilişkilere entegre ölçümleme kavramını getirmiş olmasıdır.
Entegre ölçümleme neden önemli?
İletişimde paydaşlarınıza vermeniz gereken bir çok mesajı çok farklı yöntem ve mecralarla iletirsiniz, yönetmeye çalıştığınız algı da bütün paydaşlar için farklılık gösterir. Yazının devamı »
Mayıs 2009 tarihinde
PR ölçümleme kategorisinde eklenmiştir.
Eğer küresel ekonomik krizi bahane edip iletişiminizi ölçümlemiyorsanız, iletişiminizi kesmenizde fayda var.
Ali Saydam her fırsatta Sir Ian Vallance’dan ödünç aldığı şu sözü söyler “ölçmüyorsan yapma” çok da doğru söyler, ölçmüyorsan yapma…
Aslında iletişim ile ilgili hemen herkesin bildiği bir gerçektir ölçümlemenin olmazsa olmaz bir gereklilik olduğu. Ama her ne hikmetse bu gerçeği ilk fırsatta unutmak eğilimindeyizdir.
Peki ölçümlemeden vazgeçmenin maliyetlerinin farkında mıyız? Yazının devamı »
Mart 2009 tarihinde
Güncel,
PR ölçümleme,
medya ölçümleme kategorisinde eklenmiştir.
Halkla ilişkiler pazarlamanın en önemli bileşenidir. Halkla ilişkiler yöntemleriyle hedef kitlenin kurum ya da ürün hakkındaki düşünceleri değiştirilebilir, tüketici davranış ve alışkanlıklarına etki edilebilir, hissedarların firmaya dair beklentileri şekillendirilebilir, çalışanların motivasyonları artırılabilir. Sağlanan bu faydalardan söz edebilmek için ölçümleme yapılmalıdır.
Son zamanlarda ölçümlemenin önemi fark edilmiş, bu alandaki çalışmalara ağırlık verilmeye başlanmıştır.
1940’lı yıllarda akademisyenler iletişim çalışmalarının etkinliğini ölçümlemek üzere çeşitli araştırmalar yapmaya başlamışlardır. Bu çalışmalardan en önemlisi Herbert Hyman ve Paul Sheatsley tarafından yazılmış olan “Bilgilendirme Kampanyalarının Başarısız Olmasının Sebeplerinden Bazıları” isimli makaledir. Bu makale halkla ilişkilerde ölçümlemenin önemi ve eksikliği durumunda başarısızlığın kaçınılmaz olduğu ile ilgilidir ve bir ilk kabul edilmektedir. Yazının devamı »
Ocak 2009 tarihinde
Basın ölçümleme,
PR ölçümleme kategorisinde eklenmiştir.
CPM(Cost Per Thousand-her 1000 kişi başına maliyet), hedef kitlemizden 1.000 kişiye erişim sağlamak için katlandığımız bedeli ifade eder. Ya da başka bir değişle Hedef kitlemizden 1.000 kişiye erişim sağlamanın maliyetidir.
CPM Günümüzde pazarlamacılar için reklam, sponsorluk ve etkinlik projelerini değerlendirirken kullandıkları en önemli kriterdir.
Peki bir pazarlama bileşeni olarak halkla ilişkiler söz konusu olduğunda neden CPM’i kullanmayalım? Yazının devamı »
Kasım 2008 tarihinde
Güncel,
medya ölçümleme kategorisinde eklenmiştir.
Ölçümleme, Halkla İlişkiler alanında yıllardır sürüp giden bir tartışma konusudur. Tartışmalar bir yandan sürerken PR ajanslarının ve kurumların PR departmanlarının konuyla ilgili ne düşünüdüğü ve ölçümleme konusunda ne yapatığı belirsizliğini koruyor. İşte bu yüzden sektördeki durumu anlamak için beş soruluk mini bir anket düzenledik. Halkla ilişkiler ölçümlenebilir mi? Ölçümlenebilir ise nasıl ölçümlenecek? Medya yansımaları ve sağlanan etki nasıl ölçümlenecek? PR faaliyetlerini Kim nasıl ölçümler? Ölçümleme konusunda sektör ne düşünüyor?
Eğer Bir PR ajansında çalışıyorsanız, lütfen bu linki kullanınız. PR Ajansları için
Eğer bir kurumda yönetici iseniz ya da PR departmanında çalışıyorsanız, lütfen bu linki kullanınız. Kurumlar için Yazının devamı »
Kasım 2008 tarihinde
Güncel,
PR ölçümleme kategorisinde eklenmiştir.
“Cardist Kart Teknolojileri Fuarı”nın bu yıl ikincisi yapıldı. İhtisas fuarları, nihai tüketicilerle iletişim açısından çok zayıf kalsa da ürün ya da hizmeti nihai tüketiciyle buluşturabilecek firmalarla iletişim kurmak için mükemmel organizasyonlardır. Cardist 2008 de ödeme sistemleri ve kart teknolojileri üreticileri ile ödeme sistemlerini kullanan firmaları buluşturan akıllı bir organizasyon. Üstelik, BKM’nin yanı sıra Mastercard ve Visa da ana sponsorlar. Yani, rekabetin eşit koşullarda yaşanacağı bir ortam yaratılmış. Fuar alanında kıyasıya bir rekabet yaşanırken, her ödeme sistemi, fuar ziyaretçilerinin algısında kendi sisteminin yenilikçi, teknoloji dostu, güvenli ve hızlı olduğunun altını çizmeye çalıştı. Oysa, dışarıda kredi kartı kullanıcıları bu sürecin dışındaydı. İşte tam bu noktada medya ilişkileri devreye girer. Visa da Cardist 2008 fuar organizasyonu kapsamında bir basın bülteni hazırlayarak, kredi kartı kullanıcılarının da algısını etkilemeye yönelik bir hamle yapmış. Peki, verilmeye çalışılan mesaj ne derecede başarılı olmuş, bir bakalım. Yazının devamı »
Eylül 2008 tarihinde
Medya analiz kategorisinde eklenmiştir.
Halkla İlişkiler Enstitüsü tarafından 6.si düzenlenen yıllık PR ölçümleme ve değerlendirme toplantısı 15-17 ekim 2007 tarihlerinde, Portsmouth şehrinde yapılacak. Katılmak isteyenler buradan kayıt yaptırabilirler.
Halkla ilişkilerde ölçümleme konusunda en son yeniliklerin ve metodolojilerin sunulacağı bu toplantıya, bakalım bu sene bizden birileri katılacak mı?
Konferans öncesinde IPR nın bazı ölçümleme komisyonu üyelerinin atölye çalışmaları da var.
Ağustos 2008 tarihinde
Güncel,
PR ölçümleme kategorisinde eklenmiştir.
Basın toplantıları, Medya iletişimin en kritik ve yönetilmesi zor araçlardan biridir. Bankalar arası Kart Merkezi, önce banka ve kredi kartı kullanım araştırması yaptırmış sonra da bu araştırmanın sonuçlarını bir basın toplantısı yaparak kamuoyuna açıklamış. Peki, bu basın toplantısı ile kimlere ne mesaj verilmeye çalışılmış ve ne derecede başarılı bir bakalım.
Yazının devamı »
Temmuz 2008 tarihinde
Medya analiz,
PR ölçümleme kategorisinde eklenmiştir.
Konser sponsorlukları iletişim açısından en etkili sponsorluk türlerinden biridir. Konsere gelenler ile marka arasında güçlü ve sıcak bir bağ oluşabilir. Kimi zaman konserler tüketicide oluşmuş olumsuz ön yargıları yıkar, kimi zaman yeni bağlar oluşturur. Tabii ki organizasyonun sorunsuz tamamlanması koşuluyla.
Konser sponsorluğu, sadece konsere gelenleri etkilemekle kalmaz. Sponsorluk, konserin öncesinde ve sonrasında medyada yer alan haberlerle de hedef kitlemiz üzerinde etki oluşturur. Bir konser ne kadar başarılı olursa olsun medya ilişkileri iyi yönetilmemişse etkisi sınırlı kalacaktır.
Bu ay bir konser sponsorlu bülteninin hedef kitle üzerine etkilerini inceleyeceğiz.
Ölçümleme yöntemimiz
PRmetre, Vedea Veri Değerlendirme ve Analiz şirketinin geliştirdiği kantitatif ölçümleme sisteminin adıdır. PRmetre’nin hareket noktası, Türkiye basın okurluk araştırmasıdır. Bu sayfada yapılacak yorumlar da basın bülteni için yapılmış PRmetre raporuna dayanmaktadır.
Daha fazla bilgi ve başvuru için: www.vedea.com.tr
Yazının devamı »
Haziran 2008 tarihinde
Basın ölçümleme,
PR ölçümleme kategorisinde eklenmiştir.
PRmetre ile ayın basın bülteni 4
Halkla ilişkiler, çoğu zaman ölçümlenemeyen bir muamma olarak algılanır. Oysa, halkla ilişkiler faaliyetleri de bilimsel yöntemlerle ölçümlenebilir. Artık her ay, bu köşede, başarılı olmuş basın bültenlerini ölçümleyerek, etkilerini yorumlamaya çalışacağız. Amacımız, biraz da PR’ın öneminin altını çizmek, iyi kurgulanmış basın bültenlerinin ne kadar etkili bir iletişim aracı olduğunu bir kez daha ortaya koymak.
Ölçümleme yöntemimiz ne olacak?
PRmetre, Vedea Veri Değerlendirme ve Analiz şirketinin geliştirdiği kantitatif ölçümleme sisteminin adıdır. PRmetre’nin hareket noktası, Türkiye basın okurluk araştırmasıdır. Bu sayfada yapılacak yorumlar da basın bülteni için yapılmış PRmetre raporuna dayanmaktadır.
Yazının devamı »
Mayıs 2008 tarihinde
Basın ölçümleme,
PR ölçümleme kategorisinde eklenmiştir.
