Halkla ilişkilerde ölçümleme önemli bir problem teşkil etmekte. Hali hazırda kullanılan ölçümleme metotlarının özellikle reklam eşdeğerin doğru ve kaliteli sonuçlar vermesi konusunda sektörde ciddi görüş ayrılıkları söz konusu. Bu muallâklık sadece Türkiye’deki değil tüm dünyada ki araştırmacılar için geçerlidir.
Cem İlhan bir makalesinde; “ kabul etmek gerekiyor ki bu ölçümleme meselesi halkla ilişkiler mesleğinin bir numaralı kara deliğidir. Bu konu uluslar arası standartlara kavuşturulmadığı sürece de mesleği bir “zanaat” olmaktan çıkarıp bilimsel bir iş haline getirmek de pek mümkün olmayacak” demişti.
Cem İlhan’ın çözüm olarak gördüğü zirve geçtiğimiz haftalarda Barselona’da gerçekleştirildi.

Sonraki Sayfa »