PR notu

Ayın Basın Bülteni : “2008 IKEA Kataloğuna yer açın!”
Ürün: IKEA Kataloğu
Firma: IKEA
Ajans: GCI
Proje ekibi: Melike Çalım, Hande Demirtola
Gönderim tarihi: 5 Eylül 2007

Bu ay, Vedea Veri Değerlendirme ve Analiz şirketi danışmanları tarafından hazırlana “PRmetre ile ayın basın bülteni” köşemizde IKEA 2008 katalog bültenini ve bu basın bülteninin medya yansımalarını inceleyeceğiz. Değerlendirmeye başlamadan önce hemen belirtelim bültenin başarısı sadece basın yansımalarının erişim gücünden kaynaklanmıyor aynı zamanda bülten, IKEA’nın iletişim aracı olan kataloğun  iletişimini yaparken, IKEA’nın bir çok mesajının da haberlere taşımayı sağlayabilmiş bir metne de dayanıyor.
Hedef kitle analizi:
Bu bülten için, hedef kitle tanımlarını sorguladığımızda IKEA’nın halkla ilişkiler ajansı GCI,  IKEA’nın hedef kitlesini; her yaş grubunda, her sosyoekonomik statüde, her eğitim düzeyinde ve Türkiye’nin bütün yerleşim bölgelerinde yaşayan herkes olarak tanımladılar.

Hal böyle olunca hedef kitle nüfusunu, 100.000 ve üzeri nüfuslu yerleşim yerlerinde yaşayan 18 yaş üzeri insanlar olarak belirttiğimizde 43.668.000 kişiden ve bu kişilere ulaşmaya çalışan bir iletişimden bahsediyor olacağız.  Bize göre bu bültende hedef kitle yönelimi en azından IKEA katalogunun dağıtıldığı ve IKEA marketlerinin olduğu illerde ve çevresinde yaşayan 20 yaş üzeri bireyler olabilirdi,  bu durumda hedef kitle nüfusu 43.688.000 yerine 13.324.000 kişi ile sınırlanmış olurdu. Hatta hedef kitle tanımına hanede araç sahipliği bile rahatlıkla eklenebilir ki bu durumda hedef kitle nüfusu için 2.706.000 kişiden bahsediyor olurduk ve bu nüfusun medya ilişkileri oranları farklılıklarda farklılık gösterirdi.
Bülten yansımaları
5 Eylül 2007 tarihinde basınla paylaşılan bültende, hedef kitle ortalama gazete okuru olan 13.173.000 kişiye, 2008 IKEA katalogunun  3.500.000 üzerine haneye dağıtılacağının haberi verilmiştir. IKEA’nın en önemli iletişim aracı olan katoloğun iletişimi yapılmaktadır.
“Güzel tasarımlı, kullanışlı, kaliteli, binlerce çeşit  mobilya ve ev aksesuarını öylesine düşük fiyatlara sunalım ki, olabildiğince çok kişi alabilsin” iş fikri ile yola çıkan IKEA mağazaları, 2008 IKEA Kataloğundaki fiyatlarını 1 yıl boyunca sabit tutma garantisi veriyor.” Diyen basın bülteni ile ilgili bize sadece gazete haberleri iletildiği için gazete haberlerini değerlendiriyoruz ancak, Google marifetiyle İnternet üzerinden yaptığımız kısa bir araştırma ile gördük ki hemen bütün gazetelerin (Hürriyet dahil) İnternet sayfalarında, önemli haber portallarında ve ciddi bloglarda IKEA katolog bülteni yer almış. Hedef kitlenin yaklaşık % 10’una karşılık gelen 4.306.000 kişi en az haftada bir kere İnternet üzerinden gazete okuduğunu söylersek Bültenin İnternet mecrasında ne kadar etkili olduğu ortaya çıksacaktır.

Gazetelerde basın bülteni
IKEA basın bülteni, Toplam  hedef kitle gazete okurlarının % 53,37’si olan 7.031.000 kişinin okuduğu gazetelerde yer almış. Bu sayı çifte okurluk diye tanımlanan ve bir kişinin birden çok gazete okuması  nedeniyle oluşabilecek gerçekdışı, üst üste toplanmış erişim rakamlarından arındırılmış net erişim rakamlarıdır.
IKEA basın bülteni 20 adet günlük gazetede haber olmuş ve sadece bu haberlerin düşük erişim rakamlarına sahip 4 gazetede görsel yer almamıştır. Bu gazeteler Dokuz sutun, Haber Ekspres, Son Saat ve Referans gazeteleridir.  Diğer gazetelerin hepsinda haberi etkili kılan bir görsel kullanımı sözkonusudur. Ancak Takvim ve Posta gazeteleri Katolog görseli yerine sadece IKEA Türkiye pazarlama müdürü Gülden Sincer Özkan’ın fotoğrafını kullanmayı tercih etmişler bu da erişimin bu gazetelerdeki etkililiği düşürmüştür.
Bültenin yayınlandığı gazeter arasında en yüksek hedef kitle erişimi 3.354.000 kişi ile Posta gazetesi olmuş ancak en etkili erişim görselleri kapladığı alan ve konumu ile 9 eylül’de yayınlanan Akşam’ın Pazar eki olmuş, bu gazete ekiyle de 976.000 kişilik etkili erişim sağlanmıştır.
Siz de başarılı bulduğunuz basın bülteninizi ayın basın bültenini olarak değerlendirilmesini istiyorsanız PR metre @ vedea. com. tr adresine başvurabilirsiniz
“Not: toplam erişim ve hedef kitle erişim bilgileri BİAK Basın okurluk araştırması sonuçlarına dayanmaktadır”