PR notu

Konser sponsorlukları iletişim açısından en etkili sponsorluk türlerinden biridir. Konsere gelenler ile marka arasında güçlü ve sıcak bir bağ oluşabilir. Kimi zaman konserler tüketicide oluşmuş olumsuz ön yargıları yıkar, kimi zaman yeni bağlar oluşturur. Tabii ki organizasyonun sorunsuz tamamlanması koşuluyla.
Konser sponsorluğu, sadece konsere gelenleri etkilemekle kalmaz. Sponsorluk, konserin öncesinde ve sonrasında medyada yer alan haberlerle de hedef kitlemiz üzerinde etki oluşturur.  Bir konser ne kadar başarılı olursa olsun medya ilişkileri iyi yönetilmemişse etkisi sınırlı kalacaktır.
Bu ay bir konser sponsorlu bülteninin hedef kitle üzerine etkilerini inceleyeceğiz.
Ölçümleme yöntemimiz
PRmetre, Vedea Veri Değerlendirme ve Analiz şirketinin geliştirdiği kantitatif ölçümleme sisteminin adıdır. PRmetre’nin hareket noktası, Türkiye basın okurluk araştırmasıdır. Bu sayfada yapılacak yorumlar da basın bülteni için yapılmış PRmetre raporuna dayanmaktadır.
Daha fazla bilgi ve başvuru için: www.vedea.com.tr 

Ayın Basın Bülteni: “Mamma mia İstanbul’da…”
Ürün: Mamma mia müzikali Garanti Bankası Sponsorluğu
Firma: Garanti Bankası
Organizasyon: Beşiktaş Kültür Merkezi
Basın bülteni: Semra Semiz
Gönderim Tarihi: 7 Mart 2008

Vedea Veri Değerlendirme ve Analiz şirketi danışmanları, “Garanti Bankası’nın sponsor olduğu  “Mamma Mia” müzikalinin İstanbul’a gelmesi ile ilgili” basın bültenini ve bu basın bülteninin medya yansımalarını inceleyerek değerlendirdiler.
“Mamma Mia” ABBA şarkılarından derlenmiş, 170 şehirde, 9 dilde, 30 milyonun üzerinde seyirciye ulaşmış dev bir müzikal ve Ekim ayında İstanbul’a geliyor. Bu büyük organizasyonun sponsoru Garanti bankası. Mart ayında konser bir basın bülteni ile duyuruldu.  Basın bülteninde müzikalin özelliklerine değinilirken Garanti bankasının sponsorluğuna da değinildi.
Garanti bankası, hedef kitlesine “Garanti bankası sanata destek verir” mesajını bir kere daha, güçlü bir biçimde iletmeyi amaçlamıştır.

Hedef kitle analizi
Bu basın bülteni için hedef kitle tanımımız, Bankacılık, yatırım ve sigorta araçlarından en az birini kullanan, 15 yaş ve üzeri kişiler olacaktır. Hedef kitlemizi böyle tanımladığımızda, hedef kitle nüfusu, Türkiye genelinde 15 milyonun üzerindedir. Ancak bu hedef kitle tanımımızı konserlere giden kişiler olarak daralttığımızda hedef kitle nüfusumuz 1.776.000 kişiye inmektedir. “Mamma Mia” müzikali sponsorluğu iletişimini yapmak istediğimiz hedef kitle de bu kadar olacaktır.  Hedef kitlenin medya ilişkileri incelendiğinde, yüksek oranlarda gazete okurluğu söz konusu olmaktadır. Hedef kitlenin %61’ini oluşturan 928.000 kişi, her gün gazete okumaktadır.  Ayrıca, İnternet üzerinden gazete okuma oranı  %40, İnternet kullanma oranı ise %71 kadardır. Unutmamalı ki hedef kitle İnternet’i bankacılık işlemleri için de kullanan bireylerden oluşmaktadır ve %75’i İnternet üzerinden gazete okuma alışkanlığına sahiptir. Kısacası, sadece İnternet’i ve gazeteleri kullanarak hedef kitleye ulaşmak mümkün olacaktır.
 Bülten yansımaları
7 Nart 2008 tarihinde basınla paylaşılan bültende, ortalama gazete okuru olan 928.000 kişinin oluşturduğu hedef kitleye, Garanti Bankasının sponsorluğunda  “Mamma Mia” konseri tanıtılmak istenmiştir. Basın bülteni, 7 gazete, 30’un üzerinde İnternet sitesinde haber olmuştur. Gazetelerde yer alan haberlerle hedef kitleden 630.000 kişiye (ortalama gazete okuru hedef kitlenin %68’ine) erişim sağlanmıştır. Bu sayı, çifte okurluk diye tanımlanan ve bir kişinin birden çok gazete okuması nedeniyle oluşabilecek gerçekdışı, üst üste toplanmış erişim rakamlarından arındırılmış net erişim rakamlarıdır.

Gazetelerle sağlanan yüksek hedef kitle erişimine İnternet mecrasındaki etkili haberler eklenmiş ve Garanti bankasının sponsor olduğu “Mamma Mia” müzikali İstanbula gelmeden aylar önce haber olmuş, Garanti Bankası Sponsorluğu, sadece etkinliğin duyurulması aşamasında bile mesajını etkili bir biçimde iletebilmiştir.
Vedea PRmetre raporuna göre, Garanti Bankası “Mamma Mia” müzikali sponsorluğu, PR açısından medya ilişkileri alanında çok başarılı bir çalışma sergilemiştir.