PR notu

PRmetre ile ayın basın bülteni 4

Halkla ilişkiler, çoğu zaman ölçümlenemeyen bir muamma olarak algılanır. Oysa, halkla ilişkiler faaliyetleri de bilimsel yöntemlerle ölçümlenebilir. Artık her ay, bu köşede, başarılı olmuş basın bültenlerini ölçümleyerek, etkilerini yorumlamaya çalışacağız. Amacımız, biraz da PR’ın öneminin altını çizmek, iyi kurgulanmış basın bültenlerinin ne kadar etkili bir iletişim aracı olduğunu bir kez daha ortaya koymak.
Ölçümleme yöntemimiz ne olacak?
PRmetre, Vedea Veri Değerlendirme ve Analiz şirketinin geliştirdiği kantitatif ölçümleme sisteminin adıdır. PRmetre’nin hareket noktası, Türkiye basın okurluk araştırmasıdır. Bu sayfada yapılacak yorumlar da basın bülteni için yapılmış PRmetre raporuna dayanmaktadır.

Daha fazla bilgi ve başvuru için: www.prnotu.com www.vedea.com.tr prmetre@vedea.com.tr
Ayın Basın Bülteni: “Türkiye’nin BorsaStar’ı kim olacak?”
Ürün: Sanal Portföy Yarışması
Firma: A Yatırım
Ajans: ContactPlus İletişim Hizmetleri
Proje Ekibi: Barlas Çevikus, Nergis Bozyiğit, Okay Yalçınkaya, Rukiye Demirkan
Gönderim Tarihi: 27 Şubat 2008

Köşemize başladığımız bu ilk ay, Vedea Veri Değerlendirme ve Analiz şirketi danışmanları, “Türkiye’nin BorsaStar’ı kim olacak?” basın bültenini ve bu basın bülteninin medya yansımalarını inceleyerek değerlendirdiler.
Şubat ayının sonunda, A Yatırım tarafından, BorsaStar Sanal Portföy Yarışması düzenlendi. Yarışma ile, İnternet’te borsa ve diğer yatırım alışkanlıkları olan bireylerin A Yatırım ile tanışmalarının sağlanması hedeflendi. BorsaStar yarışmasının hedef kitleye duyurulması için, sadece basın bülteni ile sağlanan tanıtım olanakları kullanıldı.
Gazetelerin ekonomi sayfalarında ve İnternet sitelerinde yarışmanın haber olması neticesinde hedef kitlenin yarışma hakkında bilgilendirilmesi hedeflendi.

Hedef kitle analizi
Bu basın bülteni için hedef kitle tanımımız, AB SES grubunda yer alan, bankacılık işlemleri için İnternet’i kullanan, yatırım hesabı olan, 25 yaş ve üzeri kişiler olacaktır. Hedef kitlemizi böyle tanımladığımızda, hedef kitle nüfusu, Türkiye genelinde 188.000 kişi kadardır. Hedef kitlenin medya ilişkileri incelendiğinde, yüksek oranlarda gazete okurluğu söz konusu olmaktadır. Hedef kitlenin %80’ini oluşturan 150.005 kişi, her gün gazete okumaktadır. Ayrıca, her gün gazete okumasa da İnternet’ten gazete okuyanlar %17, hiç gazete okumayıp sadece İnternet’ten gazete okuyanlar ise %5 kadardır. Unutmamalı ki hedef kitle İnternet’i bankacılık işlemleri için de kullanan bireylerden oluşmaktadır ve %75’i İnternet üzerinden gazete okuma alışkanlığına sahiptir. Kısacası, sadece İnternet’i ve gazeteleri kullanarak hedef kitleye ulaşmak mümkün olacaktır.
Bülten yansımaları
27 Şubat 2008 tarihinde basınla paylaşılan bültende, ortalama gazete okuru olan 150.000 kişinin oluşturduğu hedef kitleye, BorsaStar Sanal Portföy Yarışması tanıtılmak istenmiştir. Basın bülteni, 7 gazete, 22 İnternet portali ve 2 önemli haftalık dergide haber olmuştur. Dergilerde yer alan haberlerle 21.000 kişiye (gazete okuru hedef kitlenin %14’üne) ulaşılırken, gazetelerde yer alan haberlerle 67.000 kişiye (%45) erişim sağlanmıştır. Bu sayı, çifte okurluk diye tanımlanan ve bir kişinin birden çok gazete okuması nedeniyle oluşabilecek gerçekdışı, üst üste toplanmış erişim rakamlarından arındırılmış net erişim rakamlarıdır.
 
Gazetelerde çıkan haberlerle sağlanan erişimin gazete okuru hedef kitleye oranı

Gazete ve dergilerle yüksek hedef kitle erişimine İnternet mecrasındaki etkili haberler eklenmiş ve BorsaStar yarışması başarı ile tanıtılmıştır. Yarışmaya 5 binin üzerinde başvuru olmuştur. Derece alan yarışmacılara yarışmadan nasıl haberdar oldukları sorulduğunda, basın bülteninin medya yansımalarını ifade eden cevaplar alınmıştır.
Vedea PRmetre raporuna göre, A Yatırım BorsaStar yarışmasında, PR açısından medya ilişkileri alanında başarılı bir çalışma sergilenmiştir.

bu yazı Activeline dergisi mayıs 2008 sayısında yayınlanmıştır.