CPM(Cost Per Thousand-her 1000 kişi başına maliyet), hedef kitlemizden 1.000 kişiye erişim sağlamak için katlandığımız bedeli ifade eder. Ya da başka bir değişle Hedef kitlemizden 1.000 kişiye erişim sağlamanın maliyetidir.
CPM Günümüzde pazarlamacılar için reklam, sponsorluk ve etkinlik projelerini değerlendirirken kullandıkları en önemli kriterdir.
Peki bir pazarlama bileşeni olarak halkla ilişkiler söz konusu olduğunda neden CPM’i kullanmayalım?
Hemen belirtelim ki CPM’in hesaplanabilmesi için hedef kitle erişiminin ölçümlenmesi gerekir.
Yani Hedef kitle erişimini bilmiyorsak CPM’i kullanamayız. Medya ilişkileri sözkonusu olduğunda da durum değişmez. Medya ilişkilerinde Hedef kitle erişimi bilimsel kriterler çerçevesinde gerçekleştirilen, büyük örnek sayılarına dayanan saha çalışmaları ile belirlenebilir. Bunun dışında hiçbir varsayımdan yola çıkarak CPM hesaplanamaz.
Vedea’dan önce, özellikle de medya ilişkileri söz konusu olduğunda hedef kitle erişimini ölçümlemek Türkiye koşullarında neredeyse imkânsızdı. Vedea kurulduktan ve PRmetre adı verilen medya ilişkilerinde hedef kitle erişimini ölçümleyen rapor sistemi oluşturulduktan sonra artık Halkla ilişkilerde de CPM kullanılabilmektedir.
hem de oldukça uygun bedellerle.
CPM Analizi Bize Ne Sağlar?
Birbirinden bağımsız etkinlikler arasında kıyas yapabilme olanağı sağlar. Halkla ilişkiler faaliyetlerimizi birim maliyet kriteri ile değerlendirebilmemize olanak verir. Mütevazi PR bütçelerini gözünde büyüten firma sahiplerine yapılan işin ne kadar verimli olduğunu anlatabilmenizi sağlar.
