Cardist 2008 Kart Teknolojileri Fuarı ve Zirvesi Visa için nasıl geçti?

“Cardist Kart Teknolojileri Fuarı”nın bu yıl ikincisi yapıldı. İhtisas fuarları, nihai tüketicilerle iletişim açısından çok zayıf kalsa da ürün ya da hizmeti nihai tüketiciyle buluşturabilecek firmalarla iletişim kurmak için mükemmel organizasyonlardır. Cardist 2008 de ödeme sistemleri ve kart teknolojileri üreticileri ile ödeme sistemlerini kullanan firmaları buluşturan akıllı bir organizasyon. Üstelik, BKM’nin yanı sıra Mastercard ve Visa da ana sponsorlar. Yani, rekabetin eşit koşullarda yaşanacağı bir ortam yaratılmış. Fuar alanında kıyasıya bir rekabet yaşanırken, her ödeme sistemi, fuar ziyaretçilerinin algısında kendi sisteminin yenilikçi, teknoloji dostu, güvenli ve hızlı olduğunun altını çizmeye çalıştı. Oysa, dışarıda kredi kartı kullanıcıları bu sürecin dışındaydı. İşte tam bu noktada medya ilişkileri devreye girer. Visa da Cardist 2008 fuar organizasyonu kapsamında bir basın bülteni hazırlayarak, kredi kartı kullanıcılarının da algısını etkilemeye yönelik bir hamle yapmış. Peki, verilmeye çalışılan mesaj ne derecede başarılı olmuş, bir bakalım.

Ölçümleme yöntemimiz
PRmetre, Vedea Veri Değerlendirme ve Analiz şirketinin geliştirdiği kantitatif ölçümleme sisteminin adıdır.PRmetre’nin hareket noktası, Türkiye basın okurluk araştırmasıdır. Bu sayfada yapılacak yorumlar da basın bülteni için yapılmış PRmetre raporuna dayanmaktadır.
Daha fazla bilgi ve başvuru için: www.vedea.com.tr
Bülten başlığı: “Temassız ödemeler yaşantımızın vazgeçilmez bir parçası oluyor”
Ürün: Visa PayWave
Firma: Visa Europe
Basın bülteni: Zarakol İletişim Hizmetleri
Bülten Tarihi: 10 Haziran 2008

Vedea Veri Değerlendirme ve Analiz şirketi danışmanları, Visa’nın Cardist 2008 ile ilgili medya yansımalarını inceleyerek değerlendirdiler.
Basın bülteninde, temassız ödeme sistemlerinde Visa’nın işlem süresini yarım saniyenin altına indirdiği bilgisi verilmekte. Türkiye’nin en hızlı temassız ödeme sistemi olduğu vurgulanmakta. Ayrıca, teknolojinin geldiği son noktayı hayatımıza entegre eden ürünler, örneğin temassız kartları taşımak için özel tasarlanmış gömlekler, EMW PayWave entegre yazarkasalar ve akıllı posterler, Visa’nın öncü, yenilikçi yüzünün altını çizerken, her bir ürünün gazeteler için haber niteliğinde sunulması ve doğru görsellerle desteklenmesi, basın bültenini güçlendirmiş. Standında sergilenirken, bu yenilikçi ürünler, ziyaretçiler tarafından da büyük olasılıkla ilgiyle karşılanmıştır. Aynı ürünün farklı, sıra dışı sunum biçimleri her zaman ilgi çekmiştir.

Basın bülteninde birçok bilgi bir arada veriliyor ve ek olarak, Visa’nın yaptırdığı temassız kart araştırmasında Türk tüketicisinin %90 oranında temassız kart kullanmak istediğinden ve Visa’nın Cardist 2008 bünyesinde gerçekleştirdiği ödüllü yarışmadan da söz ediliyor.
Hedef kitle analizi
Bu basın bülteni, iki ayrı hedef kitleyle iletişim sağlamayı amaçlamakta. Cardist’in de hedef kitlesi olan, ödeme sistemini kullanan ve kullanabilecek firmalarda karar verici konumdaki ya da bu konumdaki kişileri etkileyebilecek bireyler. Diğer hedef kitle ise kredi kartı kullanıcılarıdır. Basın bülteniyle iletişim kurmak istediğimiz, Cardist fuar etkinliğiyle de ulaşmaya çalıştığımız karar vericiler ve danışmanlar, hedef kitlemizin toplam kalabalığı, yaklaşık dört yüz bin kişi kadardır. Her gün gazete okuyan hedef kitle ise (ortalama gazete okurluğu) %70 ile 280 bin kişidir. Oysa, kredi kartı kullanan ikinci hedef kitle yaklaşık 10 milyon kişidir ve bunların %54’ü her gün gazete okumaktadır.
Bülten yansımaları
10 Haziran’da servis edilen basın bülteni, 11, 12 ve 13 Haziran tarihlerinde basında 18 haber ile 17 gazetede yer almıştır. Gazetelerde yer alan ve 13’ünde etkili görsel kullanılmış olan bu haberlerle, kredi kartı kullanan gazete okuru hedef kitlenin %54’üne erişim sağlamış ve Visa’nın yenilikçi, öncü mesajı verilmiştir. Diğer ortalama gazete okuru hedef kitle erişim oranı %71’lere kadar çıkmaktadır. Visa, Cardist 2008 organizasyonuna iyi hazırlanmış ve fuardaki etkinliğini medya yansımalarıyla pekiştirmeyi bilmiş. Fırsatlar doğru değerlendirilirse, başarılı iletişim örnekleri yaşanır. Visa özel tasarlanmış gömlekle haberlerde yer alırken, medya iletişiminde de bir gömlek üste çıkmış gibi görünüyor.

not: bu yazı ActiveLine dergisi eylül 2008 sayısında yayınlanmıştır