Kategori Arşivi Basın ölçümleme

Halkla ilişkilerde ölçümlemenin tarihi

Halkla ilişkiler pazarlamanın en önemli bileşenidir. Halkla ilişkiler yöntemleriyle hedef kitlenin kurum ya da ürün hakkındaki düşünceleri değiştirilebilir, tüketici davranış ve alışkanlıklarına etki edilebilir, hissedarların firmaya dair beklentileri şekillendirilebilir, çalışanların motivasyonları artırılabilir. Sağlanan bu faydalardan söz edebilmek için ölçümleme yapılmalıdır.
Son zamanlarda ölçümlemenin önemi fark edilmiş, bu alandaki çalışmalara ağırlık verilmeye başlanmıştır.

1940’lı yıllarda akademisyenler iletişim çalışmalarının etkinliğini ölçümlemek üzere çeşitli araştırmalar yapmaya başlamışlardır. Bu çalışmalardan en önemlisi Herbert Hyman ve Paul Sheatsley tarafından yazılmış olan “Bilgilendirme Kampanyalarının Başarısız Olmasının Sebeplerinden Bazıları” isimli makaledir. Bu makale halkla ilişkilerde ölçümlemenin önemi ve eksikliği durumunda başarısızlığın kaçınılmaz olduğu ile ilgilidir ve bir ilk kabul edilmektedir. Sonraki Sayfa »

Garanti Bankası “MAMMA MİA” sponsorluğu ile ne kazanıyor?

mammamia.jpgKonser sponsorlukları iletişim açısından en etkili sponsorluk türlerinden biridir. Konsere gelenler ile marka arasında güçlü ve sıcak bir bağ oluşabilir. Kimi zaman konserler tüketicide oluşmuş olumsuz ön yargıları yıkar, kimi zaman yeni bağlar oluşturur. Tabii ki organizasyonun sorunsuz tamamlanması koşuluyla.
Konser sponsorluğu, sadece konsere gelenleri etkilemekle kalmaz. Sponsorluk, konserin öncesinde ve sonrasında medyada yer alan haberlerle de hedef kitlemiz üzerinde etki oluşturur.  Bir konser ne kadar başarılı olursa olsun medya ilişkileri iyi yönetilmemişse etkisi sınırlı kalacaktır.
Bu ay bir konser sponsorlu bülteninin hedef kitle üzerine etkilerini inceleyeceğiz.
Ölçümleme yöntemimiz
PRmetre, Vedea Veri Değerlendirme ve Analiz şirketinin geliştirdiği kantitatif ölçümleme sisteminin adıdır. PRmetre’nin hareket noktası, Türkiye basın okurluk araştırmasıdır. Bu sayfada yapılacak yorumlar da basın bülteni için yapılmış PRmetre raporuna dayanmaktadır.
Daha fazla bilgi ve başvuru için: www.vedea.com.tr 

Sonraki Sayfa »

Türkiyenin Borsa starı kim olacak?

borsastar2.jpgPRmetre ile ayın basın bülteni 4

Halkla ilişkiler, çoğu zaman ölçümlenemeyen bir muamma olarak algılanır. Oysa, halkla ilişkiler faaliyetleri de bilimsel yöntemlerle ölçümlenebilir. Artık her ay, bu köşede, başarılı olmuş basın bültenlerini ölçümleyerek, etkilerini yorumlamaya çalışacağız. Amacımız, biraz da PR’ın öneminin altını çizmek, iyi kurgulanmış basın bültenlerinin ne kadar etkili bir iletişim aracı olduğunu bir kez daha ortaya koymak.
Ölçümleme yöntemimiz ne olacak?
PRmetre, Vedea Veri Değerlendirme ve Analiz şirketinin geliştirdiği kantitatif ölçümleme sisteminin adıdır. PRmetre’nin hareket noktası, Türkiye basın okurluk araştırmasıdır. Bu sayfada yapılacak yorumlar da basın bülteni için yapılmış PRmetre raporuna dayanmaktadır.

Sonraki Sayfa »

“Ölçümleme icat oldu, mertlik bozuldu”

mtkapak145.jpgMarketing Türkiye dergisi bu sayısında PR ölçümlemesini kapak yaptı. “Medya takip sektörü kaynıyor. Medya takip kuruluşlarının reklamverenlerle aralarındaki yanlış analiz raporları ciddi iletişimsizlik yaratıyor. Reklamveren haber adet verilerine güvenmiyor. Marketing Türkiye’nin haber hazırlığı sırasında yaptığımız kısa bir görüş alma turu sonucunda öğreniyoruz ki, medya takip sektörü kendi içinde birbirine savaş açmış durumda. Nedir bu savaş durumunun nedeni? Reklamveren neden rahatsız? Sorun nerede? Çözüm ne?” Marketing Türkiye dergisi Konuyla ilgili bendende yorum istenince konuyu özetleyen bir yazı hazırladım. Marketing Türkiye için hazırladığım bu kısa metni sizlerle paylaşmak istiyorum.

Medya takip firmaları neleri yanlış yapıyor?
Medya takip firmaları adet, tiraj, erişim, reklameşdeğer, “olumlu olumsuz haber” kriterleri ile tablolar hazırlamakta. (Artık PR camiası tarafından medya ilişkileri ölçümlemesinde kullanılamayacağı konusunda fikir birliği oluşmuş bu kriterlerle bile) Ancak doğru verilere ulaşarak rapor hazırlayan medya takip firması ne yazık ki yok.

Sonraki Sayfa »

Votkada elma farkı nasıl yaratıldı?

PRmetre ile ayın basın bülteni 3

Ayın Basın Bülteni : “Votkada ‘kırmızı elma’ farkı: Binboa Redapple”
Ürün: Binboa Redapple
Firma: Mey İçki
Ajans: Zarakol
Proje ekibi: Beyza Bürkev, Nur Daşar, Müge Bulca
Gönderim tarihi: 7 Ağustos 2007

binboa1.gif

Bu ay, Vedea Veri Değerlendirme ve Analiz şirketi danışmanları tarafından hazırlana “PRmetre ile ayın basın bülteni” köşemizde “Votkada ‘kırmızı elma’ farkı: Binboa Redapple” basın bülteni ve bu basın bülteninin medya yansımalarını inceleyeceğiz. İletişimini yaptığınız alan alkollü içki ise bazı medya kuruluşlarına bülten göndermenize bile gerek yoktur. Basın bülteninizin bu yayınlarda yayınlanma şansı yoktur. Bu nedenle bülteninizi yayınlandığı yayın sayısı daha az olacaktır.
 Aslında zaten hedef kitlenizde bu yayınları okumayı tercih etmez. Örneğin Zaman gazetesinin bütün okurları arasında sadece % 6,58’i Alkol kullanmaktadır.

Sonraki Sayfa »

Ayın basın bülteni -2-

prmetre5_3.gifAyın Basın Bülteni : “2008 IKEA Kataloğuna yer açın!”
Ürün: IKEA Kataloğu
Firma: IKEA
Ajans: GCI
Proje ekibi: Melike Çalım, Hande Demirtola
Gönderim tarihi: 5 Eylül 2007

Bu ay, Vedea Veri Değerlendirme ve Analiz şirketi danışmanları tarafından hazırlana “PRmetre ile ayın basın bülteni” köşemizde IKEA 2008 katalog bültenini ve bu basın bülteninin medya yansımalarını inceleyeceğiz. Değerlendirmeye başlamadan önce hemen belirtelim bültenin başarısı sadece basın yansımalarının erişim gücünden kaynaklanmıyor aynı zamanda bülten, IKEA’nın iletişim aracı olan kataloğun  iletişimini yaparken, IKEA’nın bir çok mesajının da haberlere taşımayı sağlayabilmiş bir metne de dayanıyor.
Hedef kitle analizi:
Bu bülten için, hedef kitle tanımlarını sorguladığımızda IKEA’nın halkla ilişkiler ajansı GCI,  IKEA’nın hedef kitlesini; her yaş grubunda, her sosyoekonomik statüde, her eğitim düzeyinde ve Türkiye’nin bütün yerleşim bölgelerinde yaşayan herkes olarak tanımladılar.

Sonraki Sayfa »

Basın yansımalarını ölçümlemek için yola çıktığımızda bizi bekleyen ölümcül tuzaklar(1)

Dergimizin geçen sayısıyla birlikte “her ay bir basın bülteni ölçümlüyoruz” programına başladık ve PRmetre köşesinde ilk basın bülteni raporumuz yayınlandı. Derginin yayınlanmasının hemen akabinde olumlu tepkiler almaya da başladık. Bu tepkilerin hemen hepsi raporun farklılığının ve etkililiğinin altını çiziyordu.  PRmetre köşesinde her ayın birinde çıkan dergiyle ayın basın bültenini sizlerle paylaşırken, her ayın on beşinde çıkan sayıda ise halkla ilişkilerde ölçümleme konusunda düşünce ve önerilerimi sizlerle paylaşıyor olacağım.

Yanlış ve eksik kupürler:
Son yıllarda OCR teknolojisinin medya takip firmaları tarafından giderek daha yaygın kullanılması ve okuyucu adı verilen kupür editörlerinin niteliklerinin beklenen düzeylerde olamaması nedeniyle, raporlarınızda yanlış kupürlerin yer alma olasılığı çok yükseldi.
Örneğin banyo tekstil sektörünün kreatif markası Hamam’ın halkla ilişkileri ini yapıyorsanız medya takip firmasının size ilgisiz hamam haberleri göndermesine hazırlıklı olun.

Sonraki Sayfa »

Ayın basın bülteni -1-

 Sabırsızlıkla beklenen ayın basın bülteni raporu Mediathink’in 1. kuruluş yıl dönümünde  Mediathink sayfalarında yerini aldı Vedea tarafından hazırlanan PRmetre köşesinin ilk konuğu Bircom için hazırladığı basın bülteniyle Contactplus iletişim hizmetleri oldu.

Ayın Basın Bülteni : “Bluetooth Cep Telefonu Kulaklığında Son Nokta”
Ürün: Sennheiser VMX 100
Firma: Bircom
Ajans: Contactplus İletişim Hizmetleri
Proje ekibi: Barlas Çevikus, Nergis Bozyiğit, Gökhan Aras, Okay Yalçınkaya
Gönderim tarihi: 3 Temmuz 2007

hedefkitle.jpg

Hedef kitle analizi:
Bu bülten için, Ajansın yaptığı hedef kitle tanımı; cep telefonu sahibi,  AB SES gurubunda yer alan, 25 ila 44 yaş arası, çalışan kişilerdir.  Bu tanımdan yola çıkıldığında hedef kitle 2.174.000 kişi ve bu kitlenin gazete okurluğu % 64,81 olarak hesaplanmaktadır. Gazeteyi sadece İnternet ortamında okuyan % 8,76’lık kesimi de ilave ettiğimizde % 73,57 gibi yüksek bir oranda hedef kitlenin gazete okurluğundan bahsedilebilir. 
Bülten yansımaları
Sonraki Sayfa »

Ayın basın bülteni için geri sayım başladı…

15 Kasım tarihli Mediathink Dergisinin PRmetre köşesinde yaınlanan ayın basın bülteni ile ilgili açıklamaların yer aldığı yazıyı sizlerle paylaşmak isterim.

PRmetre ile Ayın Basın Bülteni

wantedkc.jpgGeçen sayı Mediathink dergisinin yayına başlamasının birinci yıl dönümü olan 1 Aralık 2007’den itibaren bu sayfada basın bültenlerinin basın yansımalarını ölçümleyip değerlendirmeye başlayacağımızı duyurmuştuk.  Şimdi PR ajansları ve kurumların PR departmanları tarafından yapılan başvurular arasından değerlendirilecek basın bülteninin seçilmesi ve seçilen basın bülteninin Vedea danışmanları tarafından değerlendirilerek raporlanması süreci başlıyor.

Danışma kurulunda kimler var?

  Sonraki Sayfa »

Mediathink dergisinde her ay bir basın bülteni ölçümleniyor

Mediathink dergisinin 1 kasım sayısında bir duyuru yapılarak 1 aralık tarihinde başlayacak PRmetre analizlerinden bahsedildi. 18. sayfada yer alan ve PRmetre köşesinin ilk yazısı niteliğindeki duyuru şöyle :

grafikikirenk216.jpg“Her ay bir basın bültenini, PRmetre ile ölçümlüyoruz

PRmetre ile Ayın Basın Bülteni
Mediathink dergisinin yayına başlamasının birinci yıl dönümü olan 1 Aralık 2007’den itibaren bu sayfada basın bültenlerinin basın yansımalarını ölçümleyip değerlendirmeye başlıyoruz.  Şimdi PR ajansları ve kurumların PR departmanlarının, bu sürece katılımını bekliyoruz. Başarılı olduğunu düşündüğünüz basın bültenlerini bizlerle paylaşarak, bu bültenlerin PRmetre ile ölçümlenmiş raporlarını bu sayfalarda görebileceksiniz.
Amacımız ne?

Sonraki Sayfa »